只要是做过竞价推广的专员，应该都有一个头疼的问题。那就是几乎每天都在经历：再多来几条优质线索吧，怎么展现低了成本却高了，为什么成本这么高却没有多少询盘啊。这些问题想必每个竞价专员都体现过吧，可又苦于找不到方法解决，只能每天祈祷奇迹发生。所以今天，这份优化指南您一定要看完。

1、账户日常优化

　　账户的日常优化方向可以分为流量数量与流量结构两种，我们分别来看一下。

　　01. 优化流量数量

　　首先要优化流量结构，控制第一阶流量占比，提升第二，第三阶段流量占比;其次是提升点击率，首选-优化创意，排名确实太低时要适当提价;

　　然后是优化方向，分为增加推广时段分析、增加推广地区和分设备建立计划三个方向;具体操作为加词、优化创意、放宽匹配模式。

　　02、优化流量质量

　　首先要控制需求，做好预算的分配和创意的引导;然后优化方向可以从时段地区设备入手，如哪个时段效果好、哪个地区效果好、哪个设备效果好，多来流量;具体的操作为否词和收窄匹配模式。

2、推广效果优化

　　我们经常说账户推广的效果不好，无非就是流量太少，而我们要做的就是“开源节流”。这是一个老生常谈的优化思路，顾名思义，引入更多的流量，阻止无效的流量。那么应该如何操作呢?

　　01. 获得更多线索

　　想要获得更多线索，主要从3个方面入手：

　　1) 优化账户结构，要做的合理分配预算、合理分组关键词以及合理划分计划;

　　2) 优化页面，首先要注意着陆页面的承载，找到账户中流量较大的关键词，查看着陆页是否能承载这部分的流量。其次是转化通道，竞价是一种用户主动搜索的广告形式。所以，要保证页面能够很好地引导用户产生对话、留取线索，以最快地形成转化。

　　3) 优化流量结构，根据用户购买行为可分为 3 步：收集信息、选择对比、品牌购买。每一步所对应的流量数量和流量意向程度都是不同的，优化流量结构就是确定需要增加哪部分流量，减少哪部分流量的过程。